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蛻變的廣告 瀏覽：4839 發(fā)布時(shí)間：2016-11-21
對(duì)于廣告，我們應(yīng)該或者可以抓住什么呢？
廣告是最古老的人類社會(huì)現(xiàn)象之一，有著和人類社會(huì)幾乎同樣漫長(zhǎng)的歷史。但是直到最近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，世界上卻沒(méi)有一個(gè)真正獨(dú)立的職業(yè)廣告人，360行中也沒(méi)有獨(dú)立的廣告行業(yè)。廣告向來(lái)是一種“兼職”工作，廣告的任務(wù)總是被生產(chǎn)者或者銷售者在“無(wú)條件”的情況下由自己親自完成，這就是傳統(tǒng)的“自產(chǎn)自賣自吆喝”的三位一體的商業(yè)模式。
但是最近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，廣告的情況大變，社會(huì)上有了專門的廣告公司，有了職業(yè)的廣告人，廣告開(kāi)始變得越來(lái)越復(fù)雜，越來(lái)越深?yuàn)W，越來(lái)越科學(xué)，廣告運(yùn)作中的各種理念、策略、技巧層出不窮，一句話，廣告不再是一種“兼職”就能從事的工作了，廣告作為一種需要專門學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的專業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)在學(xué)校的教室里，有人說(shuō)，近年來(lái)，廣告教育的發(fā)展速度甚至超過(guò)了廣告業(yè)自身的發(fā)展。
今天，廣告不再是一種“兼職”就可以勝任的簡(jiǎn)單吆喝，而成為一門需要在大學(xué)里培養(yǎng)和訓(xùn)練的專門學(xué)問(wèn)。遺憾的是，在各種廣告策略發(fā)展層出不窮的今天，作為受眾的普通老百卻并沒(méi)有機(jī)會(huì)跟著水漲船高，于是，老百姓對(duì)于廣告反而有可能“看不到”、 “看不懂”、“不買賬”。但是墻體廣告卻能讓老百姓“看得到，看得懂。摸得著”的廣告。
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