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2016年企業(yè)廣告投放渠道的現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 瀏覽：4922 發(fā)布時(shí)間：2016-11-21
2016年，企業(yè)廣告該怎么投？是繼續(xù)投傳統(tǒng)媒體還是轉(zhuǎn)為自媒體？你們是不是有點(diǎn)困惑了？社會(huì)化媒體營銷平臺(tái)極盟對(duì)此作出了概括性的分析和總結(jié)。
一．傳統(tǒng)媒體舉步維艱
在社會(huì)化媒體營銷的大時(shí)代背景下，新媒體廣告形式層出不窮，而傳統(tǒng)媒體的成長(zhǎng)空間越來越小。
根據(jù)CTR媒介提供的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，2015年前三季度的中國廣告市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了3.5%的同比縮減。其中，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外）的降速達(dá)到了7.3%。
其中，平面媒體降幅比上年都有所擴(kuò)大，雜志廣告下降18.8%，資源量下降26.7%；報(bào)紙狀況最為嚴(yán)峻，廣告降幅擴(kuò)大至35.6%，資源量（廣告占版面積）降幅達(dá)到38.0%。
二．2016年將是自媒體大爆發(fā)的一年
從上面的數(shù)據(jù)分析中，可以看出傳統(tǒng)媒體廣告全面下降成2015年廣告市場(chǎng)的基本特征，只有戶外媒體勉強(qiáng)保持了持平狀態(tài)，趨勢(shì)不容樂觀。2016年更將是中國傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)舉步維艱的一年，而對(duì)于新媒體尤其是自媒體來說，2016年將是大爆發(fā)的一年，自媒體推廣方法論將圍繞大數(shù)據(jù)為核心而變得更加科學(xué)，自媒體精準(zhǔn)營銷價(jià)值將繼續(xù)深化。
在這樣的情況下，很多傳統(tǒng)媒體把以自媒體為首的新媒體視為眼中釘肉中刺，但事實(shí)上，新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的極大補(bǔ)充，而非替代；我們也可以看到，有很多有遠(yuǎn)見的傳統(tǒng)媒體都在主動(dòng)轉(zhuǎn)型，開啟了各種自媒體平臺(tái)并運(yùn)營的風(fēng)生水起。
三．以自媒體推廣為核心的社會(huì)化媒體廣告將成主流
各行業(yè)廣告主頻繁投放新媒體廣告和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體渠道的現(xiàn)實(shí)，是因?yàn)橐宰悦襟w為代表的新媒體有其基因里的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
相較于其他媒體的推廣渠道，微信大號(hào)，微博名人等自媒體平臺(tái)具有粉絲活躍度高，傳播集中且迅速等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它能使品牌在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)起熱烈討論，后期的營銷效果持續(xù)存在。在這些渠道里，通過優(yōu)質(zhì)圖文、視頻等形式，能達(dá)到快速有效的推廣曝光。
四．自媒體推廣行業(yè)急需規(guī)范和規(guī)則體系
就目前整個(gè)自媒體大號(hào)行業(yè)現(xiàn)狀來看，還是沒有形成成熟的規(guī)則體系。90%的自媒體人急于變現(xiàn)，90%的品牌方運(yùn)營人員急于給領(lǐng)導(dǎo)表功，90%的個(gè)人媒介服務(wù)體系不完善，導(dǎo)致了魚龍混雜，虛假效果頻現(xiàn)的狀況。
一．傳統(tǒng)媒體舉步維艱
在社會(huì)化媒體營銷的大時(shí)代背景下，新媒體廣告形式層出不窮，而傳統(tǒng)媒體的成長(zhǎng)空間越來越小。
根據(jù)CTR媒介提供的趨勢(shì)數(shù)據(jù)，2015年前三季度的中國廣告市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)了3.5%的同比縮減。其中，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外）的降速達(dá)到了7.3%。
其中，平面媒體降幅比上年都有所擴(kuò)大，雜志廣告下降18.8%，資源量下降26.7%；報(bào)紙狀況最為嚴(yán)峻，廣告降幅擴(kuò)大至35.6%，資源量（廣告占版面積）降幅達(dá)到38.0%。
二．2016年將是自媒體大爆發(fā)的一年
從上面的數(shù)據(jù)分析中，可以看出傳統(tǒng)媒體廣告全面下降成2015年廣告市場(chǎng)的基本特征，只有戶外媒體勉強(qiáng)保持了持平狀態(tài)，趨勢(shì)不容樂觀。2016年更將是中國傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)舉步維艱的一年，而對(duì)于新媒體尤其是自媒體來說，2016年將是大爆發(fā)的一年，自媒體推廣方法論將圍繞大數(shù)據(jù)為核心而變得更加科學(xué)，自媒體精準(zhǔn)營銷價(jià)值將繼續(xù)深化。
在這樣的情況下，很多傳統(tǒng)媒體把以自媒體為首的新媒體視為眼中釘肉中刺，但事實(shí)上，新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的極大補(bǔ)充，而非替代；我們也可以看到，有很多有遠(yuǎn)見的傳統(tǒng)媒體都在主動(dòng)轉(zhuǎn)型，開啟了各種自媒體平臺(tái)并運(yùn)營的風(fēng)生水起。
三．以自媒體推廣為核心的社會(huì)化媒體廣告將成主流
各行業(yè)廣告主頻繁投放新媒體廣告和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體渠道的現(xiàn)實(shí)，是因?yàn)橐宰悦襟w為代表的新媒體有其基因里的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：
相較于其他媒體的推廣渠道，微信大號(hào)，微博名人等自媒體平臺(tái)具有粉絲活躍度高，傳播集中且迅速等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它能使品牌在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)起熱烈討論，后期的營銷效果持續(xù)存在。在這些渠道里，通過優(yōu)質(zhì)圖文、視頻等形式，能達(dá)到快速有效的推廣曝光。
四．自媒體推廣行業(yè)急需規(guī)范和規(guī)則體系
就目前整個(gè)自媒體大號(hào)行業(yè)現(xiàn)狀來看，還是沒有形成成熟的規(guī)則體系。90%的自媒體人急于變現(xiàn)，90%的品牌方運(yùn)營人員急于給領(lǐng)導(dǎo)表功，90%的個(gè)人媒介服務(wù)體系不完善，導(dǎo)致了魚龍混雜，虛假效果頻現(xiàn)的狀況。
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